{"id":15768,"date":"2018-08-16T15:44:21","date_gmt":"2018-08-16T13:44:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.deanreed.de\/AmericanRebel\/2017\/?p=15768"},"modified":"2018-10-25T18:47:44","modified_gmt":"2018-10-25T16:47:44","slug":"hat-nestle-noch-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.deanreed.de\/AmericanRebel\/2017\/2018\/08\/16\/hat-nestle-noch-zukunft\/","title":{"rendered":"– Hat Nestl\u00e9 noch Zukunft?"},"content":{"rendered":"

Edgar Sch\u00fclter<\/h4>\n

Hat Nestl\u00e9 noch Zukunft?
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Edgar Sch\u00fclter<\/span><\/p><\/div>\n

Wird sich Nestl\u00e9 in Zukunft noch behaupten k\u00f6nnen?\u00a0Zur Zeit laufen die Gesch\u00e4fte noch aber es stellt sich die Frage ob die Marke noch zukunftstr\u00e4chtig ist.<\/strong><\/p>\n

Es gibt drei Gr\u00fcnde warum Nestl\u00e9s Position in Zukunft schw\u00e4cher werden kann. Sein Gesch\u00e4ftsmodell ist eben auf langfristiger ebene nicht mehr Zeitgerecht.<\/p>\n

1. Schw\u00e4chere Position gegen\u00fcber Handelsketten\u2028<\/strong>
\nDie Produkte geh\u00f6ren in die Regale der gro\u00dfen Einzelhandelsunternehmen. Dazu geh\u00f6ren in Deutschland nicht nur REWE und EDEKA, sondern nat\u00fcrlich auch die Discounter-Ketten wie Aldi und Lidl. Hier hat Nestl\u00e9 aber zwei gro\u00dfe Probleme. Der Einzelhandelsriese bestimmt die Bedingungen und die Konditionen „vor allem Billig“, hei\u00dft die Devise. Der Druck auf Nestl\u00e9 ist schon gro\u00df.<\/p>\n

So hat zum Beispiel im April Edeka 30 Prozent des Nestl\u00e9 Volumens aus seinen Filialen verbannt, weil man sich nicht auf passende Konditionen einigen konnte. Lidl und Aldi konzentrieren sich immer mehr auf Discount Eigenmarken, diese werden in den L\u00e4den besser platziert.<\/p>\n

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Mars, ein Produkt von Nestl\u00e9, Foto: Pixabay CC0 Public Domain<\/span><\/p><\/div>\n

2. In Deutschland mag man Handelsmarken\u2028<\/strong>
\nGerade bei Lebensmittel gilt die \u201eGeiz ist Geil\u201c Devise. Die Lebensmittel Discounter dominieren den Markt und sind im europ\u00e4ischen Vergleich g\u00fcnstig. Das bedeutet f\u00fcr Nestl\u00e9 mehr Druck, denn es muss den Einzelhandel als Vertriebskanal gewinnen und sich immer mehr gegen einen hochqualitativen g\u00fcnstigeren Wettbewerb durchsetzen.<\/p>\n

3. Welt-Image und Preispolitik\u2028<\/strong>
\nNestl\u00e9 war bisher eine vertrauensw\u00fcrdige und bekannte Marke. Doch warum soll der Kunde mehr Geld ausgeben nur wegen den Namen, wenn es kaum Messbare Qualit\u00e4tsunterschiede zu Handelsmarken gibt? Au\u00dferdem wird Nestl\u00e9 immer mehr ein mangelndes Bewusstsein bez\u00fcglich Umwelt-, Naturschutz- sowie Sozialfragen (Kinderarbeit) vorgeworfen. Es geht auch noch um die Verwendung von Palm\u00f6l (Zerst\u00f6rung der Regenw\u00e4lder u. a.) in den Produkten und die Ausbeutung von Wasserquellen in Afrika. Der moderne bewusste Kunde wird da eher gerne auf andere Produkte zur\u00fcckgreifen.<\/p>\n

Wenn Nestl\u00e9 noch \u00fcberleben will, dann muss es den Verbrauchervertrauen wiedergewinnen. Wenn ihre Produkte nicht g\u00fcnstiger als Handelsmarken sein k\u00f6nnen, dann sollte das Unternehmen wenigstens\u00a0verst\u00e4rkt\u00a0auf Nachhaltigkeit und Gesundheit setzen. Aber sollte es bei seiner Politik bleiben, st\u00f6rt es mich nicht wenn es diese Marke morgen nicht mehr gibt. Und Euch?<\/p>\n

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\nWeitere Artikel von Edgar Sch\u00fclter<\/a><\/span>
\nDieser Artikel erschien auch auf unserer Partnerseite INFO-WELT<\/a><\/span><\/p>\n

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F\u00fcr den Inhalt dieses Artikels ist der Autor bzw. die Autorin verantwortlich.<\/span>
\nDabei muss es sich nicht grunds\u00e4tzlich um die Meinung der Redaktion handeln.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
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<\/span><\/form>\n<\/td>\n
Auch linker Journalismus ist nicht kostenlos
\nund auch kleine Spenden k\u00f6nnen helfen Gro\u00dfes zu ver\u00f6ffentlichen!<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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\"zur\u00fcck<\/a>\"\"<\/a><\/p>\n

\"Sag<\/a><\/p>\n

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Edgar Sch\u00fclter Hat Nestl\u00e9 noch Zukunft? . Wird sich Nestl\u00e9 in Zukunft noch behaupten k\u00f6nnen?\u00a0Zur Zeit laufen die Gesch\u00e4fte noch aber es stellt sich die Frage ob die Marke noch zukunftstr\u00e4chtig ist. 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